Links für Werbenetzwerke

Für Admins, Bearbeiter und Agenturen 4 Minuten Stand November 2026

Für Anzeigen in Werbenetzwerken setzt der Link-Builder die Werte des Netzwerks ein: Quelle, Medium und die Platzhalter, die das Netzwerk beim Klick mit eigenen Werten füllt, etwa {keyword} bei Google Ads oder {{ad.name}} bei Meta. Auf der Linkseite steht danach, was Sie in welches Feld der Anzeige kopieren.

Zur Wahl stehen Google Ads, YouTube (über Google Ads), Microsoft Advertising, Meta (Facebook und Instagram), LinkedIn, X, TikTok, Pinterest, Criteo, Taboola, Outbrain und Xing.

Link-Builder mit gewähltem Werbenetzwerk Google Ads und eingesetzten Werten für Quelle, Medium, Inhalt und Begriff. — Im Link-Builder setzt ein Klick die Werte von Google Ads ein: Quelle google, Medium cpc und die Platzhalter {creative} und {keyword}.

Schritt für Schritt

Legen Sie wie gewohnt über Neuer Link einen Link an, siehe Tracking-Link anlegen.
Wählen Sie im Kasten Parameter unter Werbenetzwerk das Netzwerk aus. Das Feld ist freiwillig; Keines lässt alles wie bisher.
Klicken Sie auf Werte dieses Netzwerks einsetzen. Stehen schon Werte in den Feldern, fragt die Plattform Werte überschreiben? Mit Überschreiben ersetzen die Werte des Netzwerks Ihre Einträge.
Speichern Sie den Link. Oben auf der Linkseite steht jetzt der Kasten Für die Anzeige mit dem Namen des Netzwerks.
Kopieren Sie jeden Teil mit Kopieren in das passende Feld der Anzeige.

Fehlt eine Quelle oder ein Medium des Netzwerks in Ihrer Konvention, steht beim Feld Fehlt in Ihrer Konvention. Admins kommen von dort direkt zur Namenskonvention. Wer Werte anfragen darf, nutzt Wert anfragen, siehe Werte anfragen und freigeben. Alle anderen bitten eine Admin-Person des Unternehmens, den Wert aufzunehmen.

Was in welches Feld gehört

Linkseite eines Google-Ads-Links mit dem Kasten Für die Anzeige, darin finale URL und Suffix der finalen URL mit Kopieren-Schaltflächen. — Für einen Google-Ads-Link zeigt die Linkseite die finale URL und das Suffix der finalen URL, jeweils zum Kopieren in das eigene Feld der Anzeige.

Netzwerk	Felder auf der Linkseite	Wohin damit
Google Ads, YouTube, Microsoft Advertising	Finale URL und Suffix der finalen URL	jeweils in das gleichnamige Feld der Anzeige
Meta (Facebook, Instagram)	Website-URL und URL-Parameter	jeweils in das gleichnamige Feld der Anzeige
alle anderen	Vollständige Adresse	in das Feld für die Zieladresse

Google, Microsoft und Meta haben dafür zwei Felder und hängen die Parameter beim Ausspielen selbst an die Zieladresse an. Unter dem Kasten bleibt der gewohnte Kasten Adressen mit dem vollständigen Link.

Platzhalter

Platzhalter ersetzt das Netzwerk beim Klick, nicht Feinwerk Campaigns. Deshalb gelten zwei Regeln:

Quelle, Medium und Kampagne bleiben feste Werte aus Ihrer Konvention. Sonst entstehen im Bericht so viele Kampagnen wie Anzeigen.
Inhalt und Begriff dürfen Platzhalter enthalten, auch als Teil eines Werts, zum Beispiel anzeige_{creative}.

Die Vorgaben, mit denen jeder Arbeitsbereich startet:

Netzwerk	Quelle	Medium	Inhalt	Begriff
Google Ads	`google`	`cpc`	`{creative}`	`{keyword}`
YouTube	`youtube`	`video`	`{creative}`
Microsoft Advertising	`bing`	`cpc`	`{AdId}`	`{keyword}`
Meta	`facebook`	`paid-social`	`{{ad.name}}`
LinkedIn	`linkedin`	`paid-social`
TikTok	`tiktok`	`paid-social`	`__CID_NAME__`

Pinterest, Criteo, Taboola und Outbrain bringen ebenfalls einen Platzhalter für die Anzeige mit. X und Xing ersetzen keine Platzhalter in Links; dort bleiben Inhalt und Begriff feste Werte. LinkedIn ergänzt eigene Kampagnenwerte, wenn Sie im Campaign Manager dynamische UTM-Parameter einschalten.

Links mit Platzhaltern der Werbeplattform funktionieren nur als volle Adresse in der Anzeige. Einen Kurzlink oder statischen QR-Code gibt es für sie nicht, denn die Plattform ersetzt Platzhalter nur in der Adresse, die sie selbst sieht.

Vorgaben für Ihr Unternehmen

Unter Einstellungen › Namenskonvention steht der Abschnitt Werbenetzwerke. Dort sieht jede Person, welche Netzwerke aktiv sind. Admins des Unternehmens legen je Netzwerk Quelle, Medium, Inhalt und Begriff fest (Bearbeiten), holen die Vorgabe zurück (Zurücksetzen) oder schalten ein Netzwerk mit Aktiv ab. Quelle und Medium müssen feste Werte aus Ihren Listen sein, Inhalt und Begriff dürfen Platzhalter des Netzwerks enthalten.

Neue Arbeitsbereiche starten mit einer Konvention, die die Quellen x, pinterest, criteo, taboola, outbrain und xing sowie das Medium native schon enthält.

Warum feste Werte und Platzhalter so verteilt sind, erklärt der Leitfaden UTM-Parameter in Google Ads, Meta und LinkedIn.

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