Kampagnenstart ohne kaputte Links

Der teuerste Fehler einer Kampagne ist ein Link, der am ersten Tag nicht funktioniert. Die Anzeige läuft, das Budget auch, und niemand merkt, dass die Zielseite eine Fehlermeldung zeigt oder die Parameter unterwegs verloren gehen. Eine kurze, feste Prüfung vor dem Start verhindert das.

Was vor dem Start schiefgehen kann

• Die Zielseite antwortet nicht oder zeigt einen Fehler, weil die Adresse falsch getippt oder die Seite verschoben wurde.
• Eine Weiterleitung verliert die Parameter. Aus /aktion?utm_source=... wird /aktion/, und die Herkunft ist weg.
• Das Tracking fehlt auf der Zielseite. Besucher kommen an, aber es wird nichts gezählt.
• Das Zertifikat ist abgelaufen oder die Seite ist nur mit Warnung erreichbar.
• Der Link zeigt auf die falsche Sprache oder Umgebung, zum Beispiel auf eine Testseite.
• Der Link wurde unterwegs verändert, etwa vom Newsletter-Versand oder einem Linkkürzer.

Die Startcheckliste

1. Briefing vollständig: Ziel, Zeitraum, Kanäle, Websites und eine verantwortliche Person stehen fest.
2. Ein messbares Ziel: Es gibt mindestens eine Kennzahl mit Zielwert, an der Sie später den Erfolg ablesen.
3. Jeder Link geprüft: Öffnen Sie jeden Link im privaten Fenster und prüfen Sie Seite, Sprache, Weiterleitungen und Parameter.
4. Tracking bereit: Alles, was gemessen werden soll (Ziele, Ereignisse, Werbepixel), ist umgesetzt und getestet, mit dem Einwilligungsbanner, wie Besucher es sehen.
5. Werte stimmen mit der Konvention überein: Quelle, Medium und Kampagne entsprechen Ihrem Standard.
6. Ankunft bestätigt: Ein Testbesuch erscheint mit den richtigen Werten in der Analyse. Wie das in Matomo aussieht, beschreibt der Artikel Kampagnentracking in Matomo unter „Der 60-Sekunden-Test“.

Wer was prüft

Legen Sie vorab fest, wer den Start freigibt. Bei Agenturprojekten ist das oft eine Person im Unternehmen, die die Prüfpunkte abhakt, bevor die Agentur live schaltet. Halten Sie fest, wer wann was geprüft hat. Wenn später etwas nicht stimmt, wissen Sie so, wo Sie nachsehen.

Ein Beispiel

Nordlicht Media schaltet für Lindenholz Küchen eine Herbstaktion. Die Prüfung am Vortag zeigt, dass die Adresse www.lindenholz.example/herbst auf www.lindenholz.example/herbst/ weiterleitet und dabei die Parameter verliert. Die Agentur trägt die Adresse mit dem abschließenden Schrägstrich ein, prüft erneut und schaltet erst dann.

Feinwerk Campaigns

Feinwerk Campaigns prüft jeden Link auf Erreichbarkeit, Weiterleitungen und verlorene Parameter und zeigt die Startcheckliste auf der Kampagne an. Mehr dazu im Handbuch unter Startcheckliste. Wie Sie im Pilot damit arbeiten, erfahren Sie auf der Pilotseite.