UTM-Parameter erklärt

UTM-Parameter sind Zusätze an einer Webadresse, die der Analyse sagen, woher ein Besuch kommt. Ohne sie landet ein Klick aus dem Newsletter oder einer Anzeige oft unter „Direkt“ oder als gewöhnlicher Besuch einer Suchmaschine. Mit ihnen sehen Sie, welche Aktion welchen Besuch gebracht hat.

Wie ein Kampagnenlink aufgebaut ist

Hinter der Zielseite steht ein Fragezeichen, danach folgen Paare aus Name und Wert, getrennt durch &:

https://www.lindenholz.example/herbst?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstaktion-2026

Die Seite selbst ändert sich dadurch nicht. Die Parameter lesen nur die Analyse und manche Werbetools aus.

Die fünf Felder

Feinwerk Campaigns hängt zusätzlich utm_id an. Das ist der Code des Links, mit dem sich Ergebnisse genau einem Link zuordnen lassen.

Quelle, Medium und Kampagne gehören in jeden Link. Merkregel: Die Quelle ist immer konkret („welche Plattform?“), das Medium immer eine Kategorie („welche Art Kanal?“). utm_source=social&utm_medium=facebook ist genau andersherum, als es sein soll.

Fünf häufige Fehler

• Uneinheitliche Schreibweise: Facebook, facebook und fb sind drei Quellen. Legen Sie fest, wie geschrieben wird, am besten in einer gemeinsamen Namenskonvention.
• Leerzeichen und Sonderzeichen: Sie werden in der Adresse umgeschrieben und machen Werte unleserlich. Nutzen Sie Kleinbuchstaben und Bindestriche.
• Zwei Fragezeichen: Hat die Zielseite schon Parameter, hängen Sie weitere mit & an, nicht mit einem zweiten ?.
• Fehlende Kampagne: Ohne Kampagnenname lässt sich ein Besuch in vielen Auswertungen keiner Aktion zuordnen.
• Interne Links mit UTM: Verwenden Sie die Parameter nur für Links von außen auf Ihre Seite. Auf der eigenen Website beginnt in Matomo ein Link mit Kampagnenparametern standardmäßig einen neuen Besuch, und andere Werkzeuge überschreiben die ursprüngliche Herkunft des Besuchs.

UTM oder eigene Parameter

UTM ist der Standard, den fast jedes Werbe- und Analysetool versteht. Manche Analysewerkzeuge haben daneben eigene Parameter. Matomo zum Beispiel nutzt mtm_campaign, mtm_source, mtm_medium, mtm_content und weitere, versteht die utm_ Parameter aber genauso. Weil UTM der bekanntere Begriff ist, sprechen wir hier von UTM. Wichtig ist, dass Sie in einem Link bei einem Stil bleiben. Für Matomo, das beide Stile kennt, erklärt der Artikel Kampagnentracking in Matomo auf feinwerk.io, wie die Felder zugeordnet werden und welchen Stil wir empfehlen.

Jeden Link vor dem Versand prüfen

1. Öffnen Sie den Link in einem privaten Browserfenster.
2. Prüfen Sie, dass die richtige Seite in der richtigen Sprache lädt und dass die Adresse die Parameter behält.
3. Sehen Sie nach, ob der Besuch in Ihrer Analyse mit den erwarteten Werten ankommt.
4. Vermerken Sie den Link als geprüft in Ihrer Dokumentation.

Bei Weiterleitungen und Linkkürzern lohnt der Test besonders, denn manche lassen die Parameter unterwegs fallen.

Womit Sie die Links bauen, vom kostenlosen Campaign URL Builder bis zum UTM-Builder im Team, vergleicht der Leitfaden Google Campaign URL Builder oder UTM-Builder im Team. Was ein Team darüber hinaus braucht, damit die Werte über Jahre einheitlich bleiben, erklärt der Leitfaden UTM-Management: Was es ist und wann ein Team es braucht.

Feinwerk Campaigns

In Feinwerk Campaigns tragen Sie die Werte nicht von Hand ein: Der Link-Builder baut die Adresse aus der Namenskonvention, und die Plattform prüft die Zielseite, bevor der Link live geht. Probieren Sie es im Pilot aus, die Pilotseite zeigt, wie Sie teilnehmen.