Was Feinwerk Campaigns kann, und was als Nächstes kommt.
Sechs Bereiche, die vom Namen bis zur Messung zusammenarbeiten: eine Konvention, saubere Links, geprüfte Zielseiten, dokumentiertes Tracking, verständliche Ergebnisse und die Anbindung an Matomo. Bei jeder Funktion steht, ob sie schon läuft.
Die Regeln einmal festlegen, alle arbeiten danach.
Das Unternehmen legt fest, welche Werte für Quelle, Medium, Kampagne und Inhalt erlaubt sind. Jede Person und jede Agentur im Arbeitsbereich baut ihre Links nach diesen Regeln.
Wer es nutzt: Das Unternehmen legt fest, Teams und Agenturen arbeiten danach.
| Feld | Regel | Beispiel |
|---|---|---|
| Quelle | Liste, 14 Werte | newsletter |
| Medium | Liste mit Kanal | cpc → Paid Search |
| Kampagne | Muster aus drei Teilen | 2026_kuechen_leads |
| Inhalt | Freitext, klein, ohne Umlaute | banner-top |
| Markt | eigenes Feld, Liste | ch-de |
Erlaubte Werte je Feld
Jedes Feld kennt seine zulässigen Werte. Schreibweisen wie „Newsletter“, „newsletter“ und „NL“ gibt es nicht mehr nebeneinander.
Neue Werte mit Freigabe
Fehlt ein Wert, stellt die Agentur eine Anfrage. Ein Admin des Arbeitsbereichs gibt sie frei oder lehnt sie ab, der Verlauf bleibt erhalten.
Zuordnung zu Kanälen
Die Konvention ordnet Quellen und Medien Ihren Kanälen zu. Die Auswertung nach Kanal braucht damit keine Handarbeit.
Aus dem Formular wird ein sauberer Link.
Der Link entsteht, während Sie tippen, und jeder Wert wird sofort gegen die Konvention geprüft. Heraus kommen die vollständige Adresse und ein QR-Code für den Druck, jeweils mit einem Klick kopiert.
Wer es nutzt: Alle, die Kampagnen verlinken: Marketing-Team oder Agentur.
Nur Kleinbuchstaben, Ziffern und Bindestrich.
Ein Wert fehlt in der Liste? , die Freigabe übernimmt der Admin des Arbeitsbereichs.
QR-Code für den DruckMindestgröße 2 cm. Export als SVG, PNG, PDF oder EPS.
Jeder Link mit eigener Kennung
Jeder Link trägt eine eindeutige Link-ID. Ergebnisse lassen sich genau einem Link zuordnen, auch wenn Kampagnennamen später abweichen. Vorhandene Parameter der Zielseite bleiben erhalten, die neuen stehen vor einem Anker.
CSV-Import mit Prüfbericht
Viele Links auf einmal: Zeile für Zeile, mit einem Bericht vor dem Anlegen, was passt und was nicht.
Bestehende Links übernehmen
Links aus laufender Werbung oder gedruckten Codes bleiben unverändert. Sie werden erfasst und geprüft, bekommen aber keine Link-ID. Ihre Ergebnisse werden über Kampagne, Quelle und Medium zugeordnet und als „weniger genau“ gekennzeichnet.
Statische QR-Codes
Der QR-Code enthält die vollständige Adresse. Er hängt von keinem weiteren Dienst ab und lässt sich nach dem Druck nicht mehr ändern.
Kurzlinks und dynamische QR-Codes
Kurzlinks für die Weitergabe und QR-Codes, deren Ziel sich nach dem Druck ändern lässt, mit Zählung der Scans. Die Kurzlink-Adresse steht noch nicht fest, daher sind sie noch nicht freigeschaltet.
Kanalvorschau
Mit Feinwerk Channel Grouping in Matomo zeigt der Link-Builder vorab, in welchem Kanal ein Link landen wird, und warnt vor Sammelkanälen.
Bevor Geld fließt, prüft die Plattform das Ziel.
Sobald ein Link angelegt oder sein Ziel geändert wird, läuft im Hintergrund eine Prüfung. Das Ergebnis liegt nach wenigen Sekunden vor.
Wer es nutzt: Wer Links anlegt, und alle, die eine Kampagne freigeben.
- Mit MatomoPaid Social, Herbst-Video ist live, hat aber seit 24 Stunden keine Besuche.
- BehobenNewsletter, Banner oben: Parameter kommen wieder an. Entwarnung an dieselben Empfänger.
- ProblemNewsletter, Banner oben: Parameter fehlen nach der Weiterleitung. E-Mail an Nordlicht Media und das Marketing-Team.
- WarnungMesse, Plakat A1: Das Zertifikat der Zielseite läuft am 14.11. ab.
Heute prüft die Plattform jeden Link, sobald er angelegt oder sein Ziel geändert wird. Die laufende Überwachung mit Alarmen per E-Mail kommt als Nächstes.
Sofortprüfung der Zielseite
Erreichbarkeit und Statuscode der ganzen Weiterleitungskette, Zielseite am Ende, ob die Tracking-Parameter noch dranhängen, Zertifikat, Antwortzeit und auf Wunsch ein erwarteter Text. Dazu erkennt die Prüfung Tracking-Codes im Seitenquelltext und vergleicht sie mit Ihrem Inventar.
Browserprüfung
Jede Sofortprüfung eines Links öffnet die Zielseite zusätzlich in einem echten Browser und prüft, ob Matomo mit der richtigen Website-ID zählt. Gemeldet wird: in Ordnung, wartet auf die Einwilligung (mit dem Namen des Banners), falsche Website-ID, kein Tracking-Code oder von den Sicherheitsregeln der Seite (CSP) blockiert. Lässt sich die Seite nicht im Browser prüfen, steht „Im Browser nicht geprüft“ mit einem Grund da. Ist der Dienst ausgelastet, gilt die Prüfung des Seitenquelltexts.
Dauerüberwachung
Laufende Links werden regelmäßig erneut geprüft. Bei Problemen geht eine Meldung an die verantwortliche Agentur und das Unternehmen, bei Entwarnung eine zweite.
Alarm bei live, aber ohne Besuche
Mit Matomo meldet die Plattform, wenn ein Link seit 24 Stunden live ist und keine Besuche zählt.
Ohne Spuren in Ihrer Statistik
Die Sofortprüfung liest den Seitenquelltext und öffnet die Seite zusätzlich in einem echten Browser, um zu sehen, ob Matomo mit der richtigen Website-ID zählt. Tracking-Anfragen werden dabei abgefangen und nicht gesendet: Es entstehen keine Besuche in Ihrer Statistik und keine Klicks auf Anzeigen. Die Prüfung gibt sich im Abruf als FeinwerkCampaignsCheck zu erkennen, damit Sie sie in Ihren Logs filtern können.
Die Startcheckliste
Eine Kampagne wird „Startklar“, wenn die letzte Prüfung jedes Links bestanden ist (oder ein Fehler mit Begründung bestätigt wurde), alle Tracking-Anfragen der Kampagne „bereit“ sind und die Pflichtangaben des Briefings stehen. Ausnahmen gibt ein Admin mit Begründung frei, sie werden protokolliert.
Jeder Tag mit Namen und Grund.
Pro Website eine Liste von allem, was misst: Matomo-Ziele und -Events neben Pixeln und Conversion-Tags von Werbe- und Analysetools. Mit Zweck, Einwilligungskategorie, Verantwortlichem und Status.
Wer es nutzt: Tracking-Dienstleister, Agenturen, die etwas gemessen haben wollen, und das Unternehmen als Eigentümer.
Anforderungen mit Status
Die Agentur fragt an, was ihre Kampagne messen muss. Das Tracking-Team sieht es sofort und dokumentiert, was es eingebaut hat.
Kommt das Event wirklich an?
Mit Matomo prüft die Plattform, ob ein neues Event auch gezählt wird. „Seit drei Tagen eingebaut, null Mal angekommen“ fällt so vor dem Start auf.
Agentur weg, Tags bekannt Geplant
Endet die Zusammenarbeit mit einer Agentur, sehen Sie, welche Tags sie angefragt hat und welche jetzt entfernt werden können.
Inventar je Website
Zu jedem Eintrag: wo und wann er auslöst, wie er umgesetzt ist, ob er erst nach Einwilligung lädt, wer ihn angefragt hat und wann er überprüft wird. Zugangsdaten werden nie gespeichert, nur Kennungen.
Anforderungen mit Status
Aus einer Kampagne heraus: „Was muss dafür gemessen werden?“ Der Weg führt über angefragt, in Umsetzung und zu testen bis bereit. Offene Anfragen halten den Start an, bis ein Admin eine Ausnahme mit Begründung freigibt.
Import aus dem Matomo Tag Manager
Im Bereich Tracking übernehmen Sie über „Aus dem Matomo Tag Manager übernehmen“ die Tags in das Inventar. Das Lesen ändert nichts in Matomo. Gelesen wird die Live-Version jedes Containers (ohne Live-Version der Entwurf). Erkannt werden Matomo-Events und -Ziele, Meta Pixel, Google Ads, Adform, LinkedIn, Floodlight, TikTok und weitere, mit Konto-ID und einer Zeile je Konto. Auslöser werden als Satz übernommen, etwa „Seitenaufruf, wenn die URL /danke enthält“. Erlaubt ist der Import für das Unternehmen und die Tracking-Agentur.
Datenschutz-Export
Alle Drittanbieter einer Website mit Zweck, Einwilligungskategorie und Status als Grundlage für Datenschutzerklärung und Consent-Banner.
Liste beim Agenturwechsel
Endet eine Zusammenarbeit, zeigt die Plattform, welche Links noch laufen, welche Anfragen offen sind und welche Tags die Agentur angefragt hat.
Zahlen je Link, in Worten erklärt.
Die Ergebnisseite einer Kampagne zeigt, was jeder Link und jede Platzierung gebracht hat. Zu jeder Zahl gehört eine Erklärung: was gezählt wird, woher sie kommt und für welchen Zeitraum.
Wer es nutzt: Das Unternehmen sieht alles, jede Agentur ihre eigenen Kampagnen. Mit der Rolle „Leser“ lesen auch Geschäftsführung und Vertrieb mit.
Ergebnisse je Link
Besuche und Conversions je Link und Platzierung, ohne dass jemand Matomo-Begriffe kennen muss. Agenturen finden ihre Zahlen dort, wo sie arbeiten, statt sie bei anderen anzufragen.
Wochenübersicht per E-Mail
Jeden Montag eine Mail pro Agentur und pro Unternehmen: laufende Kampagnen, die wichtigsten Zahlen, fehlgeschlagene Prüfungen und offene Anfragen.
Kosten, CPA und ROAS
Kosten je Kampagne erfassen und Kennzahlen wie Kosten pro Abschluss und Werbeertrag daneben stellen.
Kampagnenkalender
Alle Kampagnen nach Agentur, Kanal und Status auf einen Blick.
Tief mit Matomo verbunden, aber nicht darauf angewiesen.
Mit einer Matomo-Anbindung kommen die Zahlen automatisch zu jedem Link. Ohne sie bleiben Konvention, Link-Builder, Prüfungen und Inventar voll nutzbar. Matomo hat eigene Kampagnenparameter (mtm_campaign, mtm_source und weitere) und versteht die bekannteren utm_ Parameter genauso. Wir sprechen deshalb von UTM; bestehende Links mit mtm_ oder utm_ lassen sich übernehmen.
Wer es nutzt: Admins des Arbeitsbereichs verbinden Matomo, alle anderen sehen die Zahlen nach ihrer Rolle.
Anbindung pro Arbeitsbereich
Matomo-Adresse und das Zugriffstoken eines eigenen Matomo-Benutzers. Das Token wird verschlüsselt gespeichert, und die Plattform zeigt, welche Funktionen die Zugriffsstufe freischaltet. Gespeichert werden nur Tageswerte, nie Daten einzelner Besucher.
Ergebnisse je Link
Besuche, Conversions je Ziel und Umsatz, abgerufen nachts und auf Wunsch sofort. Mit dem Matomo-Plugin Marketing Campaigns Reporting je Link, ohne es nach Kampagnenname, mit einem Hinweis darauf.
Kommt das neue Event an?
Die Ankunftsprüfung vergleicht eingebaute Events mit dem, was Matomo tatsächlich zählt. „Seit drei Tagen eingebaut, null Mal angekommen“ fällt so früh auf.
Kanäle direkt in Matomo auswerten: Feinwerk Channel Grouping aus dem Store für Plugins für Matomo fasst Ihren Kampagnenverkehr dort zu Kanälen zusammen.
Was als Nächstes geplant ist.
Diese Punkte sind noch nicht verfügbar. Wann sie kommen, hängt auch davon ab, was Pilotkunden brauchen.
Eigene Kurzlink-Domain
Kurzlinks unter einer Adresse Ihres Unternehmens statt unter der gemeinsamen Kurzlink-Domain.
Agenturen legen Kunden selbst an
Agenturen richten Arbeitsbereiche für ihre Kunden ohne unsere Hilfe ein. Im Pilot machen wir das gemeinsam mit Ihnen.
Vorlagen für Agenturen
Bewährte Einstellungen für neue Kunden wiederverwenden.
Eigene Domain für Agenturen
Die Plattform unter dem Namen und der Adresse der Agentur.
SSO und API
Anmeldung über das Firmenkonto und Zugriff für eigene Auswertungen.
Starten Sie als Pilot.
Wir nehmen eine kleine Zahl von Marketing-Teams und Agenturen auf und richten den ersten Arbeitsbereich gemeinsam mit Ihnen ein: Konvention, Websites und, wenn vorhanden, Matomo.