Google Campaign URL Builder oder UTM-Builder im Team

Fast jeder, der zum ersten Mal einen UTM-Link baut, landet beim Campaign URL Builder von Google. Er ist kostenlos, braucht keine Anmeldung und liefert in einer Minute einen korrekten Link. Für einen einzelnen Link ist das genau richtig. Schwierig wird es, wenn viele Menschen über Monate hinweg Links bauen und die Berichte trotzdem zusammenpassen sollen.

Der kostenlose Weg: Googles Campaign URL Builder

Sie tragen die Zieladresse, Quelle, Medium und Kampagne ein, dazu optional Begriff und Inhalt. Das Werkzeug setzt daraus die Adresse mit den utm_ Parametern zusammen, die Sie kopieren und verwenden.

Das macht er gut:

• Schnell und ohne Hürde: kein Konto, keine Einrichtung, sofort ein gültiger Link.
• Lehrreich: Wer die Felder einmal ausgefüllt hat, versteht, wie ein Kampagnenlink aufgebaut ist.

Das kann er nicht:

• Er kennt Ihre Konvention nicht. Ob jemand newsletter, Newsletter oder nl einträgt, prüft niemand.
• Er speichert nichts. Welche Links es gibt, wer sie gebaut hat und wo sie im Einsatz sind, steht nirgends.
• Er prüft das Ziel nicht. Ob die Zielseite erreichbar ist und die Parameter eine Weiterleitung überstehen, merken Sie erst im Bericht.

Die Tabelle als Zwischenlösung

Viele Teams legen deshalb eine Tabelle an: eine Spalte je Parameter, erlaubte Werte als Auswahlliste, eine Formel setzt den Link zusammen. Das ist ein echter Fortschritt, denn die Werte stehen jetzt an einem Ort.

Mit der Zeit zeigen sich die Grenzen. Es entstehen Kopien der Tabelle, Agenturen arbeiten mit einem älteren Stand, und wer einen neuen Wert braucht, trägt ihn einfach ein. Die Tabelle weiß außerdem nicht, ob ein Link überhaupt funktioniert, und sie zeigt nicht, welche Ergebnisse er gebracht hat.

Was ein UTM-Builder im Team leisten sollte

Sobald mehrere Teams oder Agenturen Links bauen, lohnt sich ein Werkzeug, das die Regeln selbst durchsetzt. Prüfen Sie diese Punkte:

1. Gemeinsame Wertlisten: Quelle, Medium und Kampagne kommen aus einer Liste, die ein Verantwortlicher pflegt. Neue Werte werden angefragt und freigegeben.
2. Prüfung beim Bauen: Jedes Feld zeigt sofort, ob der Wert passt, statt dass Fehler erst im Bericht auffallen.
3. Ein Ort für alle Links: Jeder Link ist gespeichert, mit Kampagne, Ersteller und Verlauf, und lässt sich wiederfinden.
4. Prüfung des Ziels: Erreichbarkeit, Weiterleitungen und verlorene Parameter werden geprüft, bevor das Budget fließt.
5. Rechte für Agenturen: Jede Agentur arbeitet nach Ihrer Konvention und sieht nur ihre eigenen Kampagnen.
6. Bestehende Links übernehmen: Links, die schon gedruckt oder geschaltet sind, lassen sich aufnehmen, ohne sie zu ändern.

Ein Hinweis für Matomo

Matomo hat eigene Kampagnenparameter, etwa mtm_campaign, mtm_source und mtm_medium, und versteht die utm_ Parameter genauso. Weil UTM der bekanntere Begriff ist und fast jedes Werbewerkzeug ihn kennt, sprechen wir von UTM-Links. Wichtig ist nur, in einem Link bei einem Stil zu bleiben.

Woran Sie merken, dass der kostenlose Builder nicht mehr reicht

• Im Kampagnenbericht stehen mehrere Schreibweisen für denselben Kanal.
• Niemand kann sagen, welche Links aktuell im Einsatz sind oder wer sie gebaut hat.
• Eine Agentur hat gewechselt, und ihre Links sind nur noch in alten E-Mails zu finden.
• Ein Link lief tagelang auf eine Fehlerseite, und aufgefallen ist es erst im Monatsbericht.

Feinwerk Campaigns

Feinwerk Campaigns ist ein UTM-Builder für Teams und Agenturen: Die Namenskonvention steckt im Link-Builder, neue Werte werden angefragt und freigegeben, jede Zielseite wird sofort geprüft, und zu jedem Link gibt es einen statischen QR-Code für den Druck. Kurzlinks und dynamische QR-Codes folgen In Kürze . Wie Sie einen Link anlegen, steht im Handbuch unter Tracking-Link anlegen, wie Sie vorhandene Links aufnehmen, unter Bestehende Links übernehmen. Wenn Sie das mit Ihrem Team ausprobieren möchten, melden Sie sich über die Pilotseite.