Google Analytics 4 und Tag Manager verbinden

Mit einer Anbindung an Google Analytics 4 (GA4) kommen Sitzungen, Schlüsselereignisse, Umsatz und Ereignisse zu jedem Link. Der Google Tag Manager liefert die Tags Ihrer Website für das Tracking-Inventar. Die Plattform liest nur: In GA4 und im Tag Manager ändert sich nichts, und Daten einzelner Besucher ruft sie nicht ab.

Verbinden können Admins des Unternehmens. Agenturen sehen die Zahlen ihrer eigenen Kampagnen, verbinden aber nicht selbst.

Schritt für Schritt

1. Öffnen Sie Einstellungen › Verbindungen. Unter dem Abschnitt für Matomo steht der Abschnitt Google.
2. Klicken Sie auf Mit Google verbinden. Die Plattform legt für Ihren Arbeitsbereich einen eigenen Zugriff bei Google an und zeigt dessen Adresse unter Adresse des Google-Zugriffs. Mit Kopieren übernehmen Sie sie.
3. Fügen Sie die Adresse in Google Analytics hinzu: Verwaltung, Property-Zugriffsverwaltung, Nutzer hinzufügen, Google-Rolle Betrachter.
4. Fügen Sie sie im Tag Manager hinzu: Verwaltung, Nutzerverwaltung, Nutzer hinzufügen, Berechtigung Lesen.
5. Klicken Sie danach auf Zugriff prüfen. Ist alles richtig, steht dort Verbunden, und die Plattform zeigt die Sichtbaren GA4-Properties und die Sichtbaren Tag-Manager-Container.
6. Ordnen Sie unter Websites in der Spalte Google jeder Website eine Google-Analytics-4-Property und einen Google-Tag-Manager-Container zu. Eine Property, deren Web-Stream zur Domain der Website passt, schlägt die Plattform vor.

Der Zustand der Verbindung lautet Verbunden, Ausstehend (der Zugriff ist angelegt, Google zeigt aber noch nichts), Kein Zugriff (Google zeigt für die Adresse nichts an) oder Fehler (ein vorübergehender Fehler bei Google; die zuletzt gelesenen Listen bleiben nutzbar). Mit Erneut prüfen fragen Sie Google noch einmal.

Matomo oder GA4 je Website

Jede Website bekommt ihre Zahlen aus genau einer Quelle. Ist eine Website sowohl einer Matomo-Site als auch einer GA4-Property zugeordnet, wählen Sie unter Ergebnisse aus, ob die Zahlen aus Matomo oder aus Google Analytics 4 kommen.

GA4 liest nur utm_ Parameter. Nutzt Ihre Namenskonvention die Matomo-Parameter mtm_, weist die Plattform bei einer GA4-Website darauf hin: Stellen Sie die Parameter in der Namenskonvention auf utm_ um, damit GA4 die Links zuordnet.

Was aus GA4 kommt

• Ergebnisse: Besuche (in GA4 Sitzungen), Schlüsselereignisse, Umsatz und Ereignisse je Link, Kampagne und für den ganzen Arbeitsbereich, in der Wochenübersicht, in Berichten und im Export. Mit Jetzt aktualisieren holen Sie die Zahlen sofort.
• KPIs: Besuche, ein Schlüsselereignis als Ziel oder die Zahl eines Ereignisses je Kampagne.
• Tracking-Inventar: Unter Tracking übernehmen Sie mit Schlüsselereignisse aus GA4 übernehmen und Ereignisse aus GA4 wählen die Ereignisse ins Inventar, jeweils mit Ankunftsprüfung.
• Tag Manager: Mit Aus Google Tag Manager übernehmen landet die veröffentlichte Version des Containers im Inventar. Erkannt werden GA4-Tags, der Google-Tag, Google Ads, Meta und weitere Pixel.

Google kann Zahlen der letzten zwei Tage noch ergänzen. Die Erklärung Was zählt hier? auf jeder Ergebnisseite nennt die Quelle.

Noch nicht mit GA4: der Konventions-Score, der den Kampagnenbericht von Matomo liest, und eigene Spalten je Ziel in den Ergebnissen; Schlüsselereignisse erscheinen dort als KPI-Zeilen.

Zugriff beenden

Mit Verbindung entfernen löscht die Plattform ihren Zugriff bei Google. Sie können den Zugriff auch jederzeit in Google beenden, indem Sie die Adresse in GA4 und im Tag Manager wieder entfernen.